Älypuhelimen moninaiset käyttömahdollisuudet viihteen alustana näkyvät nyt kaikkialla. Puhelin toimii suoratoistona, pelilaitteena, konserttisalina ja elokuvateatterina samalla kertaa.
Kuluttaja vaihtaa sisältöä sekunneissa, ja viihde kulkee mukana työmatkalla, sohvalla ja kauppajonossa. Itse asiassa puhelin on jo kauan ollut pelaamisessa ykkönen, mutta vähitellen se on ottanut alaa myös muun viihteen osalta.
Viihde on samalla myös dataliikenteen moottori. Mobiiliverkkojen käyttö kasvaa, ja käyttö kasvaa nimenomaan puhelimissa. Puhelimesta on tullut arjen oletusruutu, joka on usein ensimmäinen valinta, kun aikaa pitää tappaa tai tunnelmaa vaihtaa. Älypuhelin on myös se väline ja alusta, joka on mukana aamusta iltaan- joten ei ihme, että siitä on tullut arjen monipuolinen käyttöväline ja apulainen.
Videosta tuli mobiilin valtakieli
Video tekee puhelimesta viihteen ykköstavan. Katsominen ei enää tarkoita yhtä palvelua, yhtä formaattia tai yhtä ruutua. Katsoja siirtyy lyhyistä klipeistä pitkiin jaksoihin ja takaisin, ja sama laite hoitaa sekä jakamisen että kommentoinnin. Videopuheluista on tullut arjen normi, kun se vielä muutamia vuosia sitten oli pelkkää sci-fi sarjojen mielikuvitusta.
Datassa ilmiö näkyy kylmän selvästi. Mobiilivideo muodostaa jo valtaosan mobiilidatasta, ja osuus on kasvanut vuosien ajan. Ericssonin arvioissa mobiilivideo yltää noin 74 prosenttiin kaikesta mobiilidataliikenteestä, mikä kertoo suoratoiston ja lyhytvideon pysyvästä ylivoimasta viihteessä.
Suomessa älypuhelinviihdettä vauhdittaa vahva yhteysinfra. Mobiiliyhteyksiä on enemmän kuin asukkaita, ja monella on useampi liittymä tai laite. Käyttö ei myöskään nojaa pelkkään kotiverkkoon, koska mobiilinopeudet ovat nousseet tasolle, joka tekee laadukkaasta videosta ja pelaamisesta sujuvaa. Esimerkiksi suomalainen nettikasino on pelattavissa käytännössä joka paikassa Suomessa. Ne eivät vaadi puhelimelta mitään erikoisominaisuuksia, eikä mobiiliverkolta suuria nopeuksia, siksi niistä onkin tullut yksi aikuisten viihteen eniten käytetyistä pelimuodoista ja ajanvietteestä. Samalla pelaaminen on siirtynyt tietoisuuden kasvaessa uhkapelaamisesta rahapelaamiseen, viihteeksi.
Myös alustojen tavoittavuus on Suomessa korkea. YouTube tavoittaa miljoonia suomalaisia, ja iso osa arjen videosta kulkee sen kautta. Viihde ei siksi ole enää “iltaharrastus”, vaan se asettuu päivän rytmiin pieninä annoksina, aina kun puhelin on kädessä. Asenteet älypuhelimen käyttöä kohtaan ovat muuttuneet – sitä käytetään niin työhön kuin viihteeseen ja vapaa-aikaan, ja puhelimen käyttö linja-autossa, metrossa, kahvitauolla ei aiheuta minkäänlaista erillistä keskustelua – on se sitten pelaamista, suoratoistoa tai raporttien kirjoittamista töihin.
YouTube-ilmiö kertoo isosta suunnasta
Puhelinviihteen megatrendi näkyy hyvin myös perinteisen median ulkopuolella. Britanniassa mediaregulaattori Ofcomin tuoreissa havainnoissa YouTubea katsottiin keskimäärin 51 minuuttia päivässä, ja katselu tapahtui älypuhelimilla, tableteilla ja tietokoneilla. Aika on iso luku yhdelle palvelulle, ja se kertoo rutiinista, joka muistuttaa jo televisiotottumusta. Monet suomalaisetkin ovat jo lähes lopettaneet lineaarisen television seuraamisen ja siirtynyt podcastien, YouTuben ja muiden suoratoistokanavien käyttäjiksi.
Verkossa vietetty aika kasaantuu yhä harvempiin ekosysteemeihin. Viihde on samalla sekä sisältöä että jakelua, ja puhelimessa nämä kytkeytyvät yhteen niin tiukasti, että käyttäjä ei aina edes huomaa vaihtavansa “kanavaa”. Tästä esimerkkinä Suomessa MTV Katsomon uusi yhteistyömalli PodMe:n kanssa.
YouTuben käytön on kuitenkin viime aikoina ohittanut TikTok, joka onkin varsin kiistelty alusta. Toisaalta sen algoritmit ohjaavat käyttäjiään vahvasti, mutta toisaalta se on löytänyt omat keinonsa toimia kansainvälisesti kasvaen ja tuottaen omalla tavallaan uusia trendejä ja mahdollisuuksia. Ei ole mitenkään erikoista nähdä aikuisen suomalaisen viettävän aikaa jopa tuntikausia uppoutuneena TikTokin videoiden maailmaan.
Pelaaminen kasvaa taskukokoiseksi
Älypuhelin ei ole enää pelkkä satunnainen pelilaite. Puhelimella pelataan isoja moninpelejä, tarinapelejä ja kilpailullisia pelejä, ja pelaaminen rinnastuu monelle suoratoistoon. Pelit toimivat myös sosiaalisena alustana, koska kaverilistat, chatit ja yhteisöt elävät samoissa sovelluksissa. Myös kasinopelit käyttävät älypuhelimen ominaisuuksia laajasti: toisaalla on peruspelaaminen, mutta myös livepelit sekä suoratoiston ja striimauksen palvelut kuten striimaajien vetämät ryhmäpelit.
Koko pelimarkkina antaa suuntaa myös mobiilille. Newzoo arvioi globaalin pelimarkkinan tuotoiksi vuonna 2025 noin 188,8 miljardia dollaria ja pelaajamääräksi noin 3,6 miljardia. Puhelin ei ole ainoa alusta, mutta se on usein helpoin portti sisään, ja se näkyy etenkin siinä, miten nopeasti uudet yleisöt omaksuvat pelit viihteenä.
Suomessa tämä kehitys on jo tähän mennessä tuottanut useita miljonäärejä pelistudioiden myynnin kautta, mutta jatkossa mahdollisuudet tulevat entisestään laajentumaan vuoden 2027 rahapelaamisen uudistuksen myötä. Vuonna 2027 Suomeen tulee nimittäin kasinopelilisenssit, jotka mahdollistavat vaikka suomalaisen kilpailijan perustamisen nykyiselle valtion monopolille.
Taskuviihteen suosituimmat käyttötavat juuri nyt
- Suoratoistovideo lyhyinä klippeinä ja pitkinä jaksoina
- Musiikki, podcastit ja äänikirjat kuulokkeilla liikkeessä
- Mobiilipelit, joissa kaverit ja chat ovat osa peliä
- Live-lähetykset ja reaaliaikainen kommentointi
- Livekasinopelit, joissa tuntuu kuin olisit itse mukana kasinolla
- Kamera- ja AR-suodattimet, joilla viihde myös tuotetaan itse
- Sosiaalisen median “kaksoisruutu”, jossa katselu ja keskustelu tapahtuvat yhtä aikaa
Mitä sitten tulee tapahtumaa e-urheilulle? Se on yhä nousussa, joskaan ei enää niin mainstream-valtauksena kuin ehkä ennen korona-aikoja. E-urheilu on kuitenkin kokonaisuus, mikä mahdollistaa niin pelaajille ammattilaisuuden kuin harrastamisen, ja seuraajille samanlaisen fanikulttuurin kuin perinteiset lajit, ja kasinopelien pelaajille vedonlyönnin – e-urheilu on yksi niistä lajeista, jotka tulevat varmasti kehittymään vuoden 2027 lisenssimarkkinan avautumisesta (samoin kuin muutkin suomalaiset urheilujoukkueet pääsarjatasoilla).
Kuulokkeet korvaavat olohuoneen
Ääni on älypuhelimen aliarvostettu viihdevoima. Musiikki, podcastit ja äänikirjat täyttävät välit, joita ennen pidettiin hiljaisuutena. Kuuntelu sopii myös tilanteisiin, joissa video ei toimi, ja se tekee puhelimesta jatkuvan seuralaisen.
Sisältötyypit myös sekoittuvat. Podcast-jakso saa videoversion, livelähetys muuttuu myöhemmin klipiksi, ja kappale saa tarinan sekä kulissivideon. Puhelin on tässä ketjussa sekä studio että vastaanotin, ja käyttäjä liikkuu formaateissa yhtä luontevasti kuin sovelluksissa. Tämä kaikki on mahdollistanut myös uusia keinoja tulla esille viihteen maailmaan.
5G nostaa odotuksia, ei vain nopeuksia
Viihteen laatuodotukset kasvavat samaa tahtia yhteyksien kanssa. Suomeen laajalti jo käyttöön tullut verkkonopeus 5G ei tarkoita pelkkää nopeampaa nettiä, vaan vakaampaa kokemusta ruuhkassa, liikkuessa ja tapahtumissa. Live-urheilu, konserttilähetykset ja reaaliaikaiset moninpelit hyötyvät nimenomaan viiveestä ja tasaisuudesta.
Liikenne-ennusteet kertovat, että suunta on ylöspäin. Ericssonin mukaan älypuhelinta kohden siirtyvä datamäärä on globaalisti noin 21 gigatavua kuukaudessa vuonna 2025, ja ennuste nousee selvästi kohti vuosikymmenen loppua. Puhelinviihde ei siis vain lisää käyttötunteja, vaan se lisää myös bittien määrää, joka tekee uusista formaateista mahdollisia.
Monelle suomalaiselle mobiiliverkko on kodin ainoa liittymä internetin ja suoratoiston ihmeelliseen maailmaan, ja monissa kaupungeissa se on hyvinkin riittävä kaiken viihteen sekä töiden tarpeiden täyttämiselle.
Viihde muuttuu palveluksi, joka seuraa käyttäjää
Viihteen arvo syntyy yhä useammin helppoudesta. Käyttäjä maksaa yhdestä tilauksesta,mutta käyttää kymmentä ominaisuutta, ja puhelin sitoo kaiken yhdeksi arjen kokemukseksi. Algoritmit hoitavat suositukset, ja jakaminen hoitaa markkinoinnin. Tämä näkyy myös suomalaisten operaattoreiden kuten Telia, DNA ja Elisa palvelupaketeissa.
Myös sisällöntuottajan näkökulmasta puhelin on muuttanut pelin. Kuvauksesta editointiin ja julkaisusta analytiikkaan kaikki tapahtuu samassa laitteessa. Viihde ei siksi ole enää pelkkä “kulutettava tuote”, vaan jatkuva virta, jossa tekijä ja yleisö elävät lähekkäin. Onhan markkinoille tullut jo täysin älypuhelimella tehtyjä elokuvia ja mainosvideoita.
